Näyttääkö tupakka taas coolilta?
Viime vuosina tupakka on alkanut näkyä jälleen musiikkivideoissa, elokuvissa, sosiaalisessa mediassa ja artistien kädessä esiintymislavoilla.
Siinä missä vielä muutama vuosi sitten nikotiinituotteita pyrittiin piilottamaan, nyt tupakka näkyy taas osana tyyliä, estetiikkaa ja artistibrändiä.
Onko tupakointi siis tekemässä paluuta? Tilastojen perusteella ei ainakaan vielä. Päivittäinen tupakointi on Suomessa vähentynyt merkittävästi viime vuosikymmenien ajan niin nuorilla kuin aikuisillakin. Tämä on ollut kansanterveyden kannalta erinomainen kehityssuunta. Varsinkin nuoria tupakka ja nikotiinituotteet ovat kiinnostaneet koko ajan vähemmän. Valitettavasti vapen ja nikotiinipussien tulo markkinoille on pysäyttäneet tämän positiivisen kehityksen. Nikotiinituotteiden käyttö ja kokeilut yhä nuorempana ovat yleistyneet viimeisimmät vuodet.
Silti tupakointi on yhä harvinaista. Suomessa harvinaisempaa kuin muualla Euroopassa. Vaikka tupakointi ei näyttäisi lisääntyvän tilastoissa, sen hyödyntäminen populaarikulttuurissa huolettaa.
Tupakkaa on vuosikymmenten ajan käytetty visuaalisena tehokeinona. Savukkeen avulla on haluttu osoittaa kapinallisuutta, aikuisuutta, itsenäisyyttä, glamouria tai taiteellista elämäntyyliin.
Ongelma on, että kyse ei ole mistä tahansa rekvisiitasta vaan terveyttä ja hyvinvointia monin tavoin heikentävästä ja vahvaa riippuvuutta aiheuttavasta tuotteesta. Tupakka aiheuttaa jo nyt yli kolmanneksen syövistä ja se voi aiheuttaa monia sydän- ja verisuoni ja hengitystiesairauksia. Nikotiini on myös itsessään haitallinen myrkky. Siksi kaikki tupakka- ja nikotiinituotteet ovat haitallisia, erityisesti vielä kehittymässä oleville nuorille.
Tutkimukset osoittavat, että nuoret törmäävät tupakka- ja nikotiinituotteiden sisältöihin ja markkinointiin sosiaalisessa mediassa hyvin usein. Tämän altistumisen tiedetään olevan yhteydessä nikotiinituotteiden käytön lisääntymiseen.
Mikäli tupakka alkaa treenaamaan popkulttuurissa ja nuorten ihailemat henkilöt, somevaikuttajat, julkkikset ja artistit käyttävät tupakkaa näkyvästi, käyttö alkaa näyttää tavalliselta, hyväksyttävältä, coolilta ja tavoittelemisen arvoiselta tavalta.
Kokeilun kynnys madaltuu
Harva nuori aloittaa tupakointia faktoja puntaroiden. Niin, että olisi ensiksi miettinyt syöpäriskiä tai sydänsairauksia. Nuoret ovat muita alttiimpia ympäristön vaikutuksille ja kokeilu päätökset tehdään hetkessä. Useammin kyse on uteliaisuudesta, porukkaan kuulumisesta, kokeilunhalusta tai halusta näyttää vähän vanhemmalta ja rohkeammalta.
Siksi tupakoinnin normalisoituminen on ongelma. Mitä tavallisemmalta käyttö näyttää, sitä matalampi on myös kokeilun kynnys.
Olisiko aika keksiä uusia tehokeinoja?
Jos tavoitteena on näyttää kapinalliselta, rohkealta, salaperäiseltä tai taiteelliselta, eikö vuonna 2026 pitäisi löytyä muitakin keinoja synnyttää tällaisia mielikuvia kuin sytyttää savuke?
Tuntuu vanhanaikaiselta, että tuote, joka aiheuttaa valtavan määrän sairauksia ja kuolemia, nostetaan edelleen osaksi coolia estetiikkaa. Taiteellinen vapaus on tärkeää. Mutta yhtä tärkeää on ymmärtää, että ihailtu henkilö on tahtomattaan vaikutusvaltainen esikuva. Tahtoivat tai eivät, heidän valintansa vaikuttavat moneen.
Toivoisinkin popkulttuurilta vastuullisuutta, ennen kuin tilastot alkavat tukea huhuja siitä, että tupakointi trendaa taas.
